• Vilma Chanta

Apuestas del Ministerio de Turismo de El Salvador para contribuir con el Desarrollo Territorial

Como invitada a la sesión de del 07 de julio de 2021 en "Hablemos sobre Realidad Nacional" se contó con la participación de Morena Valdez, Ministra de Turismo de El Salvador.



La Red Interinstitucional para el Desarrollo Territorial, Red DT como parte de sus acciones para 2021, impulsa el espacio de dialogo "Hablemos sobre Realidad Nacional" con el apoyo de Hanns Seidel Stiftung y la Fundación Ford.


Estas Charlas se desarrollan en formato virtual, están dirigidas a todas las personas interesadas en escuchar diferentes puntos de vista para el análisis de la coyuntura del país, así como el dialogo entre las personas participantes.


Sesión 07 de julio de 2021

Morena Valdez - Ministra Turismo de El Salvador


Morena Valdez es investigadora académica, administradora de empresas, comunicadora y relacionista pública, ha consagrado su vida al estudio profundo del marketing y la publicidad, pero orientado, sobre todo, a exaltar la imagen de El Salvador en sus dimensiones de turismo y negocios ante los salvadoreños. La experiencia adquirida desde hace más de 20 años, le permiten tener una visión amplia de cómo se deben gestionar proyectos en forma integral y construir estrategias de proyectos sociales a nivel nacional e internacional, actualmente es la ministra de turismo de El Salvador.


La ministra Valdez inició su presentación explicando la importancia de la articulación entre las diferentes carteras de turismo, así como la conformación del Gabinete Turístico, debido a que el turismo es una de las apuestas más importantes del gobierno actual, especialmente en el posicionamiento de El Salvador como un destino turístico internacional, considerándolo como uno de los rubros con mayor potencial, debido a su capacidad de contribuir al crecimiento y desarrollo, aprovechando las diferentes características naturales, culturales y económicas de cada uno de los territorios del país.


Antes de la pandemia, el turismo representaba el 6% del PIB, la contracción de visitantes en 2020 fue del 73%. Por lo que, actualmente el ministerio de turismo está enfocado en una reactivación ordenada y segura del sector; la cual tiene como guía de horizonte el Plan Nacional de Turismo 2030 y la Política de Turismo con énfasis en el Surf. El ministerio de turismo considera que el desarrollo turístico territorial se encuentra basado sobre 3 pilares:


1) Identificación

- Inventarios de empresas turísticas

- Existencia de destinos y productos especializados

- Vocación de los territorios

- Oportunidades para la comercialización y promoción

- Comités de desarrollo turístico a nivel local o CDT


2) Fortalecimiento

-Capacidades de los actores y empresas turísticas

- A través de capacitaciones

- Cofinanciamientos y fondos específicos

- Creación de los protocolos de bioseguridad para los rubros turísticos


3) Articulación

- Gabinete turístico

- Cartera de Turismo

- Cadena de valor del sector

- CDT


En este sentido, la apuesta es la generación de destinos sostenibles, para los que se debe hacer inversión en infraestructura básica y trabajo articulado entre las diferentes instituciones del gobierno y actores locales. Durante la presentación se destacó la importancia de los destinos especializados, entre los que destaca Surf City El Salvador como una estrategia de posicionamiento del país como un destino para la práctica del surf, dicha estrategia cuenta con 3 componentes: Social es decir el recurso humano, elevando la calidad de servicios, en guías turísticos, inocuidad alimentaria, bioseguridad, primeros auxilios, todo con énfasis en el servicio al cliente; Infraestructura Turística tanto pública como privada y Productivo inventario turístico, empresas en el registro nacional de turismo (RNT) articuladas como sector privado, con mejora continua en los servicios proporcionados y gestión de sus empresas.


La ministra Morena Valdez también compartió el Mapa de los Destinos Especializados identificados en El Salvador, que se muestra a continuación:


Valdez, destaco que las diferentes estrategias del Ministerio de Turismo buscan Posicionar a El Salvador como un buen destino para visitar, invertir y vivir.


Participaron en la sesión 35 personas de las cuales 19 fueron mujeres



Compartimos la transmisión completa, presentación e información complementaria proporcionada por el Ministerio de Turismo de El Salvador:



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