• Red DT El Salvador

La Red DT realiza 2da sesión del taller de Comunicación Estratégica

Actualizado: mar 25



La Red Interinstitucional para el Desarrollo Territorial, en alianza con Impacto Social Metropolitan Group de México, realiza el Taller de Comunicación Estratégica para el Desarrollo Territorial a desarrollarse de febrero a marzo de 2021 en 4 jornadas.


Este taller tiene como objetivo fortalecer las capacidades de comunicación estratégica de la Red de Desarrollo Territorial, orientando a sus integrantes en la co-creación de un marco narrativo y de mensajes común sobre el tema de Desarrollo Territorial, que les permita aumentar su relevancia en la agenda pública nacional para avanzar su visión de cambio.


Identificando partes interesadas o actores clave

En la segunda sesión del Taller de Comunicación Estratégica se hablo sobre la importancia de identificar, partes interesadas, actores clave o lo que se conoce como “stakeholders”


El objetivo es llevar a cabo un mapeo en el que se incluyen de forma visual cada uno de los participantes que intervienen durante todo el proceso. Tanto cuando estamos creando un producto, un servicio o diseñando la solución a un problema dentro de nuestra empresa.


Para realizar esto se compartieron herramientas especificas que permiten clasificar los actores claves, iniciando con el paso 1 que es delimitar el objeto de nuestro mapa, es decir sobre qué programa o intervención, se realizará el listado de actores involucrados de modo que el mapeo incluya sólo a los actores involucrados en dicho tema y no se extienda a otras áreas de la organización y sus aliados.


Lo siguientes es identificar y caracterizar de los actores, esto se puede hacer mediante una lluvia de ideas y la revisión de la información, el listado debe hacerse lo más completo posible de todas las personas, grupos y organizaciones que puedan se ven afectados por o afectan de manera significativa a nuestro tema objeto, que tienen información, conocimiento y experiencia acerca del tema controlan o influencian la implementación de instrumentos pertinentes a la cuestión. Se recomienda hacer identificación clasificandolos por grupos, cluster o tipo de actor.


Análisis de los actores:

Los actores se pueden análisis con los siguientes criterios:


1) Relaciones predominantes entre los actores, con énfasis en el nivel de interés:

a. A favor (predominan relaciones de confianza y colaboración)

b. Indeciso/indiferente

c. En contra (predominan relaciones de conflicto)

2) Niveles de poder o influencia sobre otros actores.

a. Alto: alta influencia sobre los demás

b. Medio: Mediana influencia sobre los demás

c. Bajo: no hay influencia sobre los demás


Lo siguientes es identificar y caracterizar de los actores, esto se puede hacer mediante una lluvia de ideas y la revisión de la información, el listado debe hacerse lo más completo posible de todas las personas, grupos y organizaciones que puedan se ven afectados por o afectan de manera significativa a nuestro tema objeto, que tienen información, conocimiento y experiencia acerca del tema controlan o influencian la implementación de instrumentos pertinentes a la cuestión. Se recomienda hacer identificación clasificandolos por grupos, cluster o tipo de actor.




Con esta información es posible análisis posterior, usando la información en esquemas visuales que permitirán clasificar a los actores clave, de acuerdo con su poder y su influencia, encontrando aquellos actores que están a favor y que por tanto no se realizarán tantos esfuerzos para “convencer”; aquellos actores que requieren apoyo para movilizarse y aquellos actores que están en desacuerdo y que deben neutralizarse o se invertirán más esfuerzos para que apoyen la iniciativa.

6 vistas0 comentarios

© 2021 RED INTERINSTITUCIONAL PARA EL DESARROLLO TERRITORIAL - RED DT

  • White Facebook Icon
  • White Twitter Icon
  • White Instagram Icon
  • Blanco Icono de YouTube